Az internet világa egy nagyon bonyolult hálózat, ami tele van egymásra épülő kapcsolatokkal, utalásokkal, így annak, aki nincs otthon ebben, gyakran elég nehéz elboldogulni. Vannak azonban olyan szabályok, módszerek, utak, amelyek segítenek egyik pontból eljutni a másikba. A linkek és a linképítés mind az interneten keresgélőknek, mind a weboldal tulajdonosoknak segítséget jelentenek.
Maga a linképítés a Google szabálya szerint nem a legkedveltebb módszer, mégis szükség van rá, hiszen a böngésző így jut el egyik oldalról a másikra, illetve a weboldal tulajdonosok így érhetik el, hogy az oldaluk minél ismertebb és látogatottabb legyen.
Fontos viszont, hogy a linképítés során minőségi tartalmak kerüljenek fel a világhálóra, a Google szabályait illetve a böngészők érdekeit és érdeklődését szem előtt tartva, és így nem csak az úgynevezett internetes szemét fog szaporodni, hanem értékes linkkapcsolatok születnek. Az online marketinggel foglalkozók mindennapi feladata az, hogy ne engedjék, hogy a mennyiség a minőség kárára menjen.